Spoločnosť Duracell vyrába batérie do domácností už viac ako 80 rokov. História značky sa začína v 20. rokoch 20. storočia, keď vedec Samuel Ruben a podnikateľ Philip R. Mallory založili partnerstvo. Spoločnosť sa pôvodne volala P.R. Mallory Company a špecializovala sa na výrobu ortuťových batérií pre vojenské vozidlá. Značka získala popularitu s vypuknutím druhej svetovej vojny.
Batérie na báze ortuti boli odolnejšie voči vlhkému podnebiu, v ktorom sa odohrávala časť vojny. Približne v tomto čase bola spoločnosť premenovaná na Mallory Battery Company. V 70. rokoch 20. storočia sa však zistil škodlivý vplyv ortuti na životné prostredie a spoločnosť Duracell prešla na výrobu alkalických batérií.
S. Ruben mal zvedavú myseľ a počas experimentov v roku 1955 vyvinul nový typ alkalickej batérie. Mala inovatívnu, malú veľkosť a dlhú životnosť. A tu prišla značke šťastná náhoda: od polovice 50. rokov 20. storočia spoločnosť Eastman Kodakspustila výrobu novej rady fotoaparátov. Toto zariadenie vyžadovalo na prevádzku značné množstvo energie a alkalické batérie Duracell boli ideálnym zdrojom energie. Táto aliancia znamenala novú etapu vo vývoji značky.
Začiatkom 60. rokov boli pod ochrannou známkou uvedené na trh prvé batérie rôznych veľkostí. AAA AAAV roku 1964 spoločnosť zmenila svoju značku a odvtedy vyrábala produkty pod značkou Duracell.
Výpredaj
V roku 1978 bola spoločnosť predaná spoločnosti Dart Industries, čím vznikol gigant Duracell Inc. Zatiaľ čo niektoré projekty v dôsledku akvizície utrpeli, značka si zachovala svoju pozíciu a naďalej sa aktívne rozvíjala.
Nasledujúce roky sa niesli v znamení progresívnych iniciatív. V roku 1985 spoločnosť Duracell uviedla na trh prvú lítiovú batériu pre spotrebiteľské použitie. A v roku 1987 sa stala prvou spoločnosťou, ktorá na svoje produkty uviedla dátumy spotreby.
V roku 1988 spoločnosť Duracell získala spoločnosť Kohlberg Kravis Roberts za 1,9 miliardy dolárov. Vďaka inteligentnej marketingovej stratégii predstavovala do roku 1991 43 % amerického trhu s alkalickými batériami.
Od roku 1994 sa spoločnosť Duracell začala aktívne rozširovať po celom svete. Výroba sa začala v Indii, Číne a Nemecku. V roku 1996 spoločnosť Duracell prevzala spoločnosť Gillette. Odvtedy sa spoločnosť stala nesporným lídrom na trhu a uviedla na trh novú generáciu batérií s dvojnásobnou výdržou. V roku 1998 bola predstavená rada Duracell Ultra.
V roku 2005, po zlúčení spoločností Gillette a Procter & Gamble, sa značka Duracell stala vlastníkom spoločnosti P&G.
Od roku 2008 spoločnosť Duracell v spolupráci so spoločnosťou Dane-Elec vyrába pevné disky pre mobilné zariadenia, pamäťové jednotky a čítačky kariet.
V roku 2016 značku Duracell získala spoločnosť Berkshire Hathaway, ktorej súčasťou je dodnes.
Pod touto značkou sa v súčasnosti vyrábajú nasledujúce produkty:
AA batérie;
AAA;
C;
D;
9-voltová batéria;
CMOS;
Prvky AAAA;
Miniatúrne výkonové prvky;
Nabíjateľné batérie.
