V súčasnosti sú batérie so zajacom vo vlastníctve spoločností EnergizérA Duracella tak sa v podstate aj volajú. Značka ružového zajačika pôvodne patrila Duracell, ale potom EnergizérTiež som si ho vzal pre seba, mierne som ho upravil. Medzi spoločnosťami sa dosiahla dohoda a každá strana začala predávať batérie s ružovým králikom v rôznych krajinách.
Ako ružový zajačik spôsobil hádku medzi dvoma obrovskými spoločnosťami?
13. septembra 2016 spustila spoločnosť Energizer reklamnú kampaň s ružovým králikom. Krátko nato bola proti spoločnosti podaná žaloba. Duracellpoužíva králika na krabiciach produktov. Konflikt vyšetrovala redakcia vc.ru.
V roku 1973 bola vydaná prvá reklama na batérie Duracell s ružovým králikom. Ukázala, ako dobre elektrické hračky fungujú s batériou.
O šestnásť rokov neskôr spoločnosť Energizer vydala vlastnú reklamu, ktorá zosmiešňovala Duracell. Vo videu sa zobrazovali tie isté zvieratá. Pred jeho vydaním si organizátori mysleli, že pôjde len o jednorazovú akciu. Po čase však spoločnosť dostala veľa pozitívnych komentárov a rozhodla sa kampaň predĺžiť.
Spoločnosť Energizer bola prvá, ktorá zaregistrovala králika ako ochrannú známku. Toto všetko sa odohralo v Spojených štátoch. Spoločnosť Duracell tiež zaregistrovala svojho zajaca. V roku 1992 tieto dve konkurenčné spoločnosti uzavreli dohodu. Táto dohoda nakoniec... Energizérmohol používať ružového králika v Kanade a Amerike a Duracell vo všetkých ostatných krajinách.
Od roku 1990 sa tieto zajace vyvíjali samostatne a odlišovali sa od seba vzhľadom aj osobnosťou. Postava Duracella získala viac ľudských čŕt a v podstate sa stala atlétom.
Zajačik Energizer sa stále pohyboval po labkách a pripomínal normálne zviera. Pohyboval sa vďaka kolieskam hračky. Jeho postava bola energická. Televízna reklama vyzerala štandardne. Búchal na bubon a hovoril, že sa nezastaví kvôli silným batériám. Potom zajačik povedal slogan spoločnosti: „Stále ideme, ideme, ideme!“
V roku 1994 fIrma Energizerpredviedli, že ich králik sa podobá robotovi R2-D2 z Hviezdnych vojen. Králik bojuje a vychádza z neho víťazne vďaka silným batériám.
O niekoľko rokov neskôr spoločnosť zmenila svoj slogan na „Pozitívna energia“. V roku 2016 bola spustená reklama s novým videom, ale so starým sloganom.
Bola vykonaná štúdia a odborníci zistili, že ľudia majú radi ružového králika, ale chcú v ňom vidieť niečo nové. V dôsledku toho, Spoločnosť Energizerrozhodli sa prerobiť svojho králika.
Zmena tejto postavy bola príliš riskantná, pretože v roku 2008 bola jeho miera rozpoznateľnosti ohromujúcich 95 %. Nakoniec sa vedenie rozhodlo zamerať na jeho vzhľad. Teraz sa viac hýbe a používa mimiku.
Vyvinul sa aj králik Duracell a v roku 2015 sa spoločnosť rozhodla zaznamenať jeho vývoj ako príbeh. Život králika bol svetu vyrozprávaný prostredníctvom zvieratiek na batérie, ktoré podľa legendy pracovali po jeho boku.
Hračky s dinosaurami najprv vysvetlili, že počuli chýry o hračke, ktorá funguje bez prestávky. Potom sa pridal pes a medveď a pochválili králika za jeho vytrvalosť. Na konci rozhovoru novinár požiadal hračky, aby jedným slovom definovali maskota Duracell. Medzi prídavné mená, ktoré si vymysleli, patrili nezastaviteľný, odolný, nevyčerpateľný, pôvabný, bláznivý, neúnavný a šialený.
Koncom roka 2016 spoločnosť Energizer podala žalobu na spoločnosť Duracell po tom, čo začala predávať svoje batérie v USA na krabiciach s ružovým králikom. Obal bol dovezený z Európy, kde má Duracell právo predávať svoje batérie s použitím králika. Spoločnosť Duracell sa domnieva, že tieto žaloby sú potrebné. Energizérs cieľom zmeniť podmienky dohody prijatej v roku 1992. Spoločnosť uviedla, že nemôže mať žiadny vplyv na distribútorov dovážajúcich batérie do Ameriky.
Sudkyňa Carol Jacksonová, ktorá prípad prejednávala, uviedla, že EnergizérV zásade by som mohol prípad vyhrať, keby som dokázal, že Duracell ovplyvňoval svojich distribútorov.
Štatistiky za rok 2015 ukazujú, že Duracell je popredným predajcom batérií v Amerike, pričom Energizer je na druhom mieste.
